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網(wǎng)絡(luò)廣告代理精彩紛呈（下）
作者：佚名 日期：2002-5-22 字體：[大] [中] [小]
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3、專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告公司代理網(wǎng)絡(luò)廣告
隨著網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)走向?qū)I(yè)化，專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司便應(yīng)運(yùn)而生。專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告公司不僅需要擁有很強(qiáng)的技術(shù)力量，而且還要有豐富的廣告作業(yè)經(jīng)驗(yàn)，更需要對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展有一定的洞察力和前瞻性。而目前國(guó)內(nèi)擁有這樣實(shí)力的專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告公司還不多，而其中大多是屬于跨國(guó)公司或有國(guó)外背景。如media999、doubleclick、24/7等。本土的專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告公司也在陸續(xù)誕生，但目前的經(jīng)營(yíng)規(guī)模不大。
優(yōu)勢(shì)：
l)網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告相比，對(duì)于技術(shù)的依賴性更強(qiáng)，所以相較于傳統(tǒng)廣告公司的網(wǎng)絡(luò)廣告部門(mén)相比，由于專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告公司大多脫胎于網(wǎng)絡(luò)業(yè)，有更強(qiáng)的技術(shù)力量，而且也更了解網(wǎng)絡(luò)廣告的特性和網(wǎng)絡(luò)公司的作業(yè)模式，他們擁有自己的廣告管理系統(tǒng)和技術(shù)平臺(tái)，能為客戶提供基于網(wǎng)絡(luò)的廣告策劃、投放與監(jiān)測(cè)等一系列的行銷(xiāo)解決方案。
2)與網(wǎng)站自己承攬網(wǎng)絡(luò)廣告相比，專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司面對(duì)的是各種類(lèi)型的眾多網(wǎng)站，通過(guò)對(duì)每個(gè)網(wǎng)站資料的橫向比較，他們能更客觀的分析判斷每個(gè)網(wǎng)站的資源，進(jìn)行科學(xué)的媒介選擇，從而實(shí)現(xiàn)比較理想的廣告效果。
劣勢(shì)：
l)與傳統(tǒng)廣告公司的網(wǎng)絡(luò)部門(mén)相比，專(zhuān)門(mén)網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司的誕生不過(guò)兩、三年的時(shí)間（經(jīng)調(diào)查，國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司都是在1999年后成立的），在行銷(xiāo)層面上的客戶服務(wù)經(jīng)驗(yàn)還不足。
2)由于目前的網(wǎng)絡(luò)廣告公司大多來(lái)自海外，他們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的了解還不夠深入，所以在本土化作業(yè)上還缺乏經(jīng)驗(yàn)。相比之下Media999公司在這方面做得較好，并形成了自己的作業(yè)風(fēng)格。
下面就以Media999為例，對(duì)專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告公司的作業(yè)形態(tài)做一簡(jiǎn)介。
Media999的定位
Media999是專(zhuān)業(yè)提供互聯(lián)網(wǎng)廣告、企業(yè)品牌站點(diǎn)建設(shè)、在線營(yíng)銷(xiāo)解決方案及互動(dòng)創(chuàng)意制作的跨國(guó)性技術(shù)公司。
Media999以專(zhuān)業(yè)化的市場(chǎng)研究為基礎(chǔ)，通過(guò)對(duì)自身獨(dú)有的、豐富的數(shù)據(jù)資源進(jìn)行深度整合，并利用最新的互動(dòng)表現(xiàn)技術(shù)，已經(jīng)形成了自己獨(dú)特的數(shù)據(jù)、媒體以及技術(shù)優(yōu)勢(shì)。憑借強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)媒體資源、先進(jìn)可靠的技術(shù)支持、雄厚的策劃與設(shè)計(jì)實(shí)力，Media999可以為全球商家提供專(zhuān)業(yè)的在線整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。
Media999做什么
互聯(lián)網(wǎng)廣告
Media999對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告及市場(chǎng)的研究是我們專(zhuān)業(yè)化信息服務(wù)的基礎(chǔ)。憑借對(duì)Media999獨(dú)有的、豐富的數(shù)據(jù)資源進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)，我們能夠?yàn)榭蛻籼峁┗诰W(wǎng)絡(luò)媒體的專(zhuān)業(yè)廣告服務(wù)。
企業(yè)站點(diǎn)建設(shè)
Media999企業(yè)站點(diǎn)建設(shè)服務(wù)的目標(biāo)是為客戶提供完整的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和電子商務(wù)解決方案, 為企業(yè)搭建進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)世界的橋梁。
在線營(yíng)銷(xiāo)解決方案
在線營(yíng)銷(xiāo)解決方案是Media999站在一個(gè)更高的視野上為客戶實(shí)現(xiàn)其市場(chǎng)目標(biāo)所提供的系統(tǒng)服務(wù)。其中融合了對(duì)市場(chǎng)調(diào)研、策略制定、媒介研究、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、媒介執(zhí)行、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)等。
互動(dòng)創(chuàng)意制作
Media999的創(chuàng)意設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)堪稱中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的“夢(mèng)之隊(duì)”。他們的網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意作品利用最新的互動(dòng)媒體表現(xiàn)技術(shù)，不僅是創(chuàng)意表現(xiàn)與科技完美結(jié)合的廣告藝術(shù)，更是延伸品牌在線推廣目標(biāo)的源動(dòng)力。
二、網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)發(fā)展過(guò)程中需要探索的問(wèn)題
1、網(wǎng)絡(luò)廣告(確切的說(shuō)是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的廣告)還沒(méi)有找到在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的位置。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的廣告形態(tài)與傳統(tǒng)的廣告形態(tài)有很大不同，傳統(tǒng)的廣告形態(tài)是大工業(yè)時(shí)代的產(chǎn)物，是與“大眾化需求—大眾化生產(chǎn)—大眾化傳播”這樣一種社會(huì)經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)一致的；而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了需求的個(gè)性化，生產(chǎn)的定制化，傳播的分流和互動(dòng)，受眾在單向傳播的大眾媒體作用下的被動(dòng)認(rèn)知開(kāi)始逐步變化為在互動(dòng)性媒體作用下的主動(dòng)認(rèn)知甚至主動(dòng)定制，這些變化直接觸動(dòng)了構(gòu)成傳統(tǒng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的某些前提，包括以往廣告所賴以衍生、賴以成為目前形態(tài)的某些前提。立足于新經(jīng)濟(jì)的新廣告還沒(méi)有成型。
2、僅作為傳播媒介，網(wǎng)絡(luò)的廣告價(jià)值還有待于探索。目前人們所說(shuō)的“網(wǎng)絡(luò)廣告”，大多移植了傳統(tǒng)廣告的模式，只是把傳播媒體換到了網(wǎng)上。而僅作為傳播媒介的網(wǎng)絡(luò)，由于上網(wǎng)人數(shù)、受眾人群、技術(shù)環(huán)境等諸多原因的限制，其廣告效果與傳統(tǒng)廣告相比還有一段距離，如何發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢(shì)，縮短這一距離成為網(wǎng)絡(luò)廣告界普遍關(guān)注的話題。
3、支持網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的環(huán)境還不成熟。支持網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的相關(guān)機(jī)構(gòu)，如網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)研機(jī)構(gòu)，第三方的網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)等還不完善，這樣網(wǎng)絡(luò)廣告的可信度和說(shuō)服力就大大降低。
面對(duì)以上問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)廣告代理商們一直在不斷探索，而大家對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢(shì)有一個(gè)基本的認(rèn)同：網(wǎng)絡(luò)廣告不僅僅是banner、button、minisite，而是透過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)的行銷(xiāo)傳播系統(tǒng)，目的是建立品牌與客戶忠誠(chéng)。
三、網(wǎng)絡(luò)廣告代理業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)
基于網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)廣告代理業(yè)將呈現(xiàn)如下態(tài)勢(shì)：
1、隨著上網(wǎng)人數(shù)的增加，網(wǎng)絡(luò)的媒體價(jià)值會(huì)不斷提高，據(jù)有關(guān)部門(mén)預(yù)計(jì)今年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)業(yè)額將達(dá)到7.6億元。
2、網(wǎng)站更加重視網(wǎng)絡(luò)廣告的開(kāi)發(fā)，網(wǎng)絡(luò)廣告主將涉及越來(lái)越廣的行業(yè)范疇。
3、大型網(wǎng)站對(duì)于自身的廣告經(jīng)營(yíng)將長(zhǎng)期處于主導(dǎo)地位。
4、跨國(guó)廣告公司的網(wǎng)絡(luò)廣告（或互動(dòng)行銷(xiāo)）部將以其多年累積形成的整合行銷(xiāo)服務(wù)能力為網(wǎng)絡(luò)廣告代理業(yè)提供行銷(xiāo)策略思考的經(jīng)驗(yàn)。
5、一些本土的較大型的廣告公司也已經(jīng)開(kāi)始關(guān)注網(wǎng)絡(luò)廣告并有嘗試性的投放。
專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告代理公司將以其專(zhuān)業(yè)的服務(wù)成為網(wǎng)絡(luò)代理業(yè)的中堅(jiān)力量。